روانشناسی رنگ در بسته بندی و جعبه سازی

آبا شنیدید که ۷۵ درصد مدادهای فروخته شده در آمریکا زرد هستند، آیا بلافاصله از این رنگ در طراحی خود برای افزایش فروش استفاده می کنید؟

روانشناسی رنگ می تواند موضوع پیچیده ای باشد برخی از شرکت ها ماه ها طول وقت می گذارند تا «ارتباطات رنگی» خود را توسعه دهند، در حالی که برخی دیگر بلافاصله تصمیم می گیرند چه رنگی برای بسته بندی محصول خود استفاده کنند برخی از برند ها بسیار رنگ ها را جدی میگیرند و برخی دیگر نه ، اما یک چیز مسلم است هیچ پاسخ قطعی در اینجا وجود ندارد. با این حال، بهتر است کمی پیش زمینه داشته باشید که چرا رنگ در بسته بندی مهم است

رنگ ها بیش از آنچه ما فکر می کنیم می گویند

آیا تا به حال به این فکر کرده اید که چرا بسیاری از خطوط هوایی (KLM، United Airlines و Lufthansa) از رنگ آبی به عنوان رنگ اصلی استفاده می کنند؟ دلیل آن ساده است – آبی رنگی است که قابل اعتماد است.

هارد باکس مگنتی

یا چرا مترو با رنگ زرد و سبز  مشخص شده است  در حالی که رنگ اول شاد است (این برند می خواست جوانان را هدف قرار دهد)، رنگ دوم نمادی از طراوت است.اساساً منظور ما این است که طراحی رنگ شما نیاز به تفکر دارد.آبی رنگ دریا و آسمان است. شناخته شده است که آرام بخش است، با اعتماد، کارآیی، آرامش، منطق و هوش مرتبط است. همچنین یک انتخاب رایج در طراحی برند است. بسیاری از شرکت های شناخته شده در سراسر جهان رنگ آبی را در تصویر خود گنجانده اند – فیس بوک، توییتر، IBM و Vimeo به چند مورد اشاره می کنند
از سوی دیگر، رنگ قرمز تند است و با غیرت، اشتیاق، هیجان، گرما و قدرت عمومی همراه است. قرمز برای شرکت های سبک زندگی و سرگرمی رایج است. در اینجا چند نمونه وجود دارد: نتفلیکس، کوکاکولا، دیزنی، مک دونالد، مارلبرو و لگو.
رنگ سبز با زمین مرتبط است. تسکین دهنده است، صلح، تعادل، پایداری، هماهنگی و بازسازی را به ذهن می آورد. سبز توسط گروهی از شرکت های بزرگ استفاده می شود – Subway، Spotify، Starbucks، Lacoste و Xbox.
زرد به شدت احساسی و شاد است. اگرچه به ندرت به عنوان یک راه حل انحصاری در برندسازی استفاده می شود. بسیاری از شرکت ها از آن برای تشویق طرح های خود مانند مک دونالد و IMDb استفاده می کنند.
مشکی اغلب در برندهای زیبا و درجه یک استفاده می شود. معمولاً با عناصر سفید مخلوط می شود.

چه چیزی در انتخاب رنگ مناسب به ما کمک می کند؟

بهترین اقدام این است که از دیدگاه مشتری خود فکر کنید. وقتی می‌خواهید خیلی حرفه‌ای به نظر برسید، اما نمی‌خواهید در نظر مشتریانتان خیلی «مشروط» باشید، در طرح‌هایتان به سراغ رنگ آبی بروید. آژانس ها یا شرکت های بازاریابی که می خواهند با بسته بندی خود اعتماد ایجاد کنند، می توانند از رنگ آبی استفاده کنند.

وقتی نام تجاری شما شادتر است، سعی کنید ترکیبی از رنگ های بسیار روشن و گرم را پیدا کنید. قرمز و زرد با تصویری سرزنده طنین انداز می شوند که برای برندی مناسب است که افراد پرشور را هدف قرار می دهد.

هر زمان که مشتریانی را هدف قرار می دهید که از توجه شما به مسائل زیست محیطی قدردانی می کنند رنگ سبز و قهوه ای این تصور را تقویت می کند. لوازم آرایشی، محصولات غذایی با تجارت منصفانه و حتی لباس – همه آنها ممکن است از طراحی بسته بندی سبز سود ببرند. با این حال، از آنها با احتیاط استفاده کنید – به خصوص رنگ سبز، که در صورت استفاده بیش از حد می تواند خسته کننده باشد.

در نهایت، حتما به یاد داشته باشید که هر طراحی بسته بندی بر جزئیات متکی است. پس زمینه ظریف – مانند مقوای کرافت یا جعبه مقوایی سفید – بر نقش های سیاه تأکید می کند.

اما چه چیز دیگری اهمیت دارد؟

هنگام طراحی مجموعه بسته بندی خود به خاطر داشته باشید که ترجیحات رنگ بر اساس سن و جنس نیز متفاوت است. مطالعه‌ای که توسط جو هالوک انجام شد نشان داد که آبی با وجود سن، محبوب‌ترین رنگ است. اگر بچه‌ها را هدف قرار می‌دهید از رنگ قرمز اجتناب کنید  طرح شما بیشتر باید سبز و آبی باشد. نوجوانان و افراد دهه 30 مستعد علاقه به رنگ بنفش هستند که می تواند تازگی خوبی در طراحی بسته بندی باشد. انتخاب رنگ مشکی برای جوانان جذاب خواهد بود. و این قانون طلایی را به خاطر بسپارید  اکثر مردم رنگ نارنجی را دوست ندارند.

وقتی صحبت از تمایز جنسیتی به میان می آید، مردان واقعا رنگ آبی را دوست دارند. بیش از 57 درصد از آنها اذعان دارند که رنگ آبی را بیشتر دوست دارند. سبز و مشکی نیز انتخاب خوبی برای یک برند مردانه است. زنان نیز آبی را دوست دارند، اما بنفش، قرمز و سبز نیز انتخاب خوبی برای زنانه بودن هستند.

خرید هارد باکس